Сувенирная продукция - что это такое?

В наше время сувенирная продукция стала неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой организации. Сейчас у деловых людей как на рабочем месте, так и в арсенале аксессуаров все чаще можно увидеть предметы с логотипом организации в которой человек работает или с которой установлены партнерские отношения. И это не удивительно, ведь, если еще 5-10 лет назад многие фирмы не соглашались с необходимостью иметь сувенирную продукцию, то в наши дни развитых рыночных отношений с этим никто не поспорит.

Всем, кто занят в сфере современного бизнеса знакомо понятие имиджевой политики. Каждая организация стремится быть конкурентоспособной и чем-то выделиться из общей массы. Для того, чтобы достичь этих целей, специалистами продумывается имиджевая стратегия, которая делится на две составляющих: первое - это работа с внутренней общественностью и партнерами, а второе - работа с целевой аудиторией. В зависимости от того, на какую группу ориентирована имиджевая политика, изготавливается соответствующая сувенирка.

В понятие имиджевой политики входит и корпоративный стиль. Форму, которую носят сотрудники, если на ней имеется логотип компании, также можно считать сувенирной продукцией, которая направлена как на внутреннюю работу с сотрудниками, так и на работу с внешними аудиториями, когда ими производится идентификация организации при виде ее логотипа. Таким образом, сувенирная продукция - это любой предмет, на который нанесен логотип компании или ее фирменный знак. Деловой сувенир или подарок - это и одежда, и аксессуары, и канцелярские товары, и даже оргтехника.

Прежде чем подробнее обратиться к видам сувенирки, давайте проанализируем, почему же сувенирная продукция завоевала такие прочные позиции в деловых отношениях и имиджевой политике.

Сувенирная продукция, для чего она нужна?

Понять в чем заключаются причины повсеместного использования сувенирной продукции в деловых отношениях можно, если рассмотреть вопрос с чисто психологической точки зрения. Чем, прежде всего, является сувенир? Конечно же, подарком. А все мы знаем, как приятно дарить и получать подарки. В процессе дарения подарка лежит положительный заряд колоссальной мощности. Не углубляясь в суть этого момента в простых человеческих отношениях, с которой все знакомы не понаслышке, обратимся к процессу дарения подарка в деловой сфере.

Главная цель маркетинговых стратегий - это удовлетворение потребностей покупателя через развитие, поддержку и стимулирование деловых взаимоотношений. В этот процесс включаются как рациональные и научные методы, так и простые человеческие аспекты. А обмен подарками является важной частью межличностного взаимодействия. Подарок может сказать о многом - в каждой культуре имеются свои представления об идеях, которые несет в себе тот или иной предмет. Но вот что одинаково во всем мире, так это цели человека, дарящего подарок как в деловой сфере, так и в межличностных отношениях - это выражение почтения и уважения к тому, кому этот подарок преподносится, но, наряду с этим, и представление самого себя (своей компании, продукции) в наиболее выгодном свете.

Поскольку подарок в современном обществе понимается как добровольное и безвозмездно преподносимое благо, одариваемому человеку крайне приятно его получить. Проявляя внимание к деловым партнерам путем дарения им сувенирной продукции, Вы вызываете у них благосклонное отношение к себе, к Вашей фирме и ее деятельности. Но, вместе с тем, так сложилось исторически, Вы вызываете у них желание оказать какую-либо ответную услугу взамен, например, заключить с Вами сделку или предпочесть Вас конкурентам. Даже какой-нибудь ненавязчиво стоящий на столе партнера сувенир от Вашей компании, может оказать существенное влияние в момент, когда он принимает какое-то важное решение. 

Что же касается сувенирки, обращенной к внутренним сотрудникам, то, главным образом, она удовлетворяет одну из самых главных психологических потребностей человека - потребность в принадлежности. Эта потребность отражает желание человека быть частью какого-то общего дела, принадлежать к определенной организации. Кроме того, сувенирная продукция организации, в которой работает человек, подчеркивает его значимость, а это другая важнейшая потребность человеческой натуры. Вы когда-нибудь обращали внимание на то, как сотрудник гордо достает из сумки свою ручку, когда нужно что-то подписать, или с каким чувством собственного достоинства он дает кому-то свою визитку. В этом и заключается смысл изготовления сувенирной продукции для сотрудников собственной компании. Удовлетворяя их потребности в принадлежности и значимости, Вы мотивируете их на более продуктивную работу. Все, кто находится на борту, обеспечивают продвижение Вашего корабля на пути к цели, результатом чего является успех Вашей организации.

Значимость сувенирной продукции трудно переоценить. Используя ее для налаживания позитивного взаимодействия с деловыми партнерами и сотрудниками Вашей фирмы, Вы можете, кроме того, с ее помощью добиваться расположения целевой аудитории.

Для выхода на целевую аудиторию есть два способа: прямой и опосредованный. Прямой, когда Ваша фирма, например, организует раздачу промо-сувениров, тем самым увеличивая не только осведомленность о Вас, но и благосклонное отношение к Вашей деятельности и продукции.

Опосредованный выход на целевую аудиторию осуществляется двумя методами: рекламой и через СМИ. И если в первом случае все понятно, то второе - область крайне сложных взаимоотношений «организация-журналист». Журналисты пишут о том, что им интересно и так как им это нравится. А заинтересовать журналистов бывает крайне сложно. Например, если Вы открываете в городе 181 по счету туристическое агентство, то почему они должны об этом написать? Почему они должны тратить свое время и идти на Вашу пресс-конференцию? И самое главное, почему они потом должны про Вас написать, да причем так, чтобы показать Вашу фирму в благоприятном свете?  Ответы на эти вопросы - область деятельности профессионалов, занимающихся налаживанием отношений со СМИ. Но одним из главных инструментов для организации контакта с прессой является и сувенирная продукция. Как Вы думаете, почему, составляя тексты приглашений на мероприятия компании, такие как пресс-конференции или презентации, специалисты PR указывают там информацию о вручении подарка каждому пришедшему? Для того, чтобы журналистов пришло как можно больше. А, если Ваши подарки или бизнес-сувениры будут еще и оригинальными, то шансы, что о Вас напишут обстоятельную и интересную статью, увеличатся во много раз. Бывали ситуации, что компании подходили к дарению сувенирной продукции настолько продуманно и творчески, что потом во многих газетах, наряду с отзывом о самой компании, журналисты в ярких красках описывали и креатив ее сотрудников и руководителей, что, безусловно, играло только на руку таким организациям.

Таким образом, сувенирная продукция - это один из важнейших инструментов налаживания позитивного контакта с ответственными за благополучие организации сотрудниками, необходимыми любой фирме деловыми партнерами и формирующими общественное мнение журналистами.

Виды сувенирной продукции

Как мы уже сказали, сувенирной продукцией может быть многое - одежда, аксессуары, канцелярские товары, оргтехника и даже посуда. Но любой сувенир призван соответствовать корпоративному стилю компании и поддерживать ее имидж.

Проще всего разделить виды сувенирной продукции по адресатам:

• Внутренним сотрудникам организации;
• Партнерам и стратегически важным аудиториям (клиентам и журналистам);
• Потребителям - существующим и потенциальным.

Мы делаем сувенирную продукцию любого вида и назначения  и знаем, что можно подарить тем или иным целевым группам.

Какую сувенирку лучше всего изготавливать для сотрудников? Конечно, здесь вариант определяется случаем. Для сотрудников сувенирная продукция может быть повседневная и праздничная.

В первом случае речь идет, в основном, о канцелярских принадлежностях и одежде. Ручки, визитницы, блокноты, наклейки, календари () и прочее - отличные и полезные сувениры для Ваших сотрудников. А вот майки, кепки, шарфы ()  и другая одежда пригодится как на промо-акциях, так и на корпоративном отдыхе.

Во втором случае, уместнее говорить о сувенирах-подарках. Дарят их обычно на корпоративных мероприятиях по случаю крупных праздников: Нового года, 8 марта, 23 февраля, профессиональных и других. Здесь спектр вариантов достаточно широк, неплохим, например, будет вариант елочных шаров с неброским логотипом компании по случаю Нового года ().

Вопрос о том, что подарить бизнес-партнерам очень важен для любого руководителя. Сувенирная продукция в этой категории делится на два вида: сувениры для всех и VIP-подарки. Сувениры для всех - это одинаковые изделия, которые можно дарить журналистам на мероприятиях, а также партнерам организации по случаю праздников. Например, одинаковые подарки женщинам-партнерам фирмы на 8 марта. Как правило, в эту группу чаще всего входят настольные часы, канцелярские изделия, зажигалки, кружки, брелоки () и тому подобное.

Касательно VIP-подарков. Как правило, это взаимоотношения уже на высочайшем уровне, например, между руководителями организаций-партнеров. В этом случае подарок должен быть уместным, солидным и дорогостоящим. На таких подарках не делается логотип компании, его можно наносить только на упаковку или с логотипом может быть подарочный пакет, в котором будет лежать то, что Вы дарите. ()

Сувенирная продукция для потребителей также очень важна. Но здесь все намного проще. Главная функция этих подарков - напоминающая, Вам не нужно пытаться сильно угодить, да это и не возможно, поскольку это сувениры для массового потребителя, тут невозможно угадать вкус. Людям будет приятно в любом случае, даже если это будет магнит на холодильник, как ни удивительно, даже из-за таких мелочей может сложиться положительное отношение к компании. Поэтому в этой группе спектр сувенирной продукции может быть очень широким: кружки, ручки, блокноты, майки, брелоки, кепки, наклейки, магниты и многое-многое другое. ()

Существует и другое разделение сувенирки на разные группы:

• Бизнес-сувениры (для партнеров, сотрудников, журналистов);
• Промо-сувениры (для потребителей);
• VIP-сувениры.

Понятие бизнес-сувениры объединяет в себе большую группу подарков, которые были перечислены выше как уместные для сотрудников, деловых партнеров и журналистов: канцелярские принадлежности, одежда, посуда, аксессуары и другое. (ВАШИ ПРИМЕРЫ)

Промо-сувениры - это все, что предназначено для потребителей. (ВАШИ ПРИМЕРЫ)

Vip-сувениры - это солидные подарки для высокопоставленных лиц организаций-партнеров.

По сути дела, нельзя описать всех вариантов того, что может стать сувенирной продукцией, ведь здесь все зависит от сотрудников компаний, которые отвечают за эту сферу ее деятельности, от их творческого подхода и креатива. В любом случае, чем более оригинальным, но в то же время уместным и полезным будет подарок или сувенир, тем лучше это отразится на имидже организации.

Где заказать сувенирную продукцию?

Производством сувенирной продукции занимаются специализированные агентства, как непосредственно, рекламные, так и специализирующиеся на изготовлении рекламной продукции.

Вы можете заказать сувенирную продукцию в нашем рекламном агентстве «Direct-Media».  Поскольку мы предлагаем комплексные рекламные услуги для наших клиентов, мы знаем все о том, как сделать любой сувенир эффективным инструментом формирования и поддержания отношений Вашей фирмы с различными целевыми группами.

Мы можем предложить Вам сувениры на любой случай жизни:

• Промо-сувениры для Ваших потребителей;
• Элитные подарки для Ваших партнеров и сотрудников;
• Бизнес-сувениры для корпоративных целей и деловых партнеров;
• Оригинальные подарки для особых случаев;
• Все, что Вы можете себе представить!

Мы предлагаем Вашему вниманию не только любые виды сувенирной продукции, но и:

• Помощь в выборе оптимального вида нанесения гравировки, логотипа или любой другой информации на сувенирную продукцию;
• Разработку индивидуального дизайна изделия по Вашим идеям;
• Быстрое и качественное изготовление любой сувенирной продукции.

Как изготавливается сувенирная продукция?

Ознакомьтесь с возможными вариантами изготовления сувенирной продукции, чтобы выбрать такой способ, который удовлетворит целям и назначению Ваших сувениров.

Существуют основные способы нанесения логотипа, гравировки и надписей на различные изделия.

Самой распространенной технологией является тампопечать, с помощью которой можно нанести логотип компании на ручки, стаканы, кружки, зажигалки, визитницы, записные книжки, ежедневники, елочные игрушки и многие другие сувениры. Но этот способ неприменим, если логотип нужно наносить на неровную поверхность или он должен быть большим. В этом случае может быть использована альтернатива предыдущему способу - деколь, т.е. высокотемпературная обработка с большим спектром цветов и практически неограниченными размерами логотипа. С его помощью логотип наносятся на стеклянные сувениры и керамику: чашки и кружки, пепельницы и пивные бокалы и другое.

Если же Вы хотите персонифицировать любое бумажное, пластиковое, кожаное изделие или из кожзаменителя, то применяется тиснение. Очень часто в этом случае используется фольга, золотая или серебряная, поэтому, возможно, Вам знаком термин «тиснение фольгой». Эта процедура дает замечательный эстетический эффект при персонификации на ежедневниках, визитницах, записных книжках, буклетов и папках разного вида.

А вот при нанесении логотипа на такие сувениры как сумки, майки, футболки, бейсболки, флаги, зонты и прочее, используется шелкография. В результате этой процедуры Вы получаете сувенир с ярким логотипом, который будет держаться очень долго. Шелкография хорошо смотрится не только на ткани, но и на коже, бумаге, пластике и многих других материалах.

Ну а если Вам нужно нанести логотип или персонифицировать металлические бизнес-сувениры, то используется метод лазерной гравировки.

Это не все способы нанесения логотипов и другой информации на сувенирную продукцию, существует также вышивка, трафаретная и трансферная печать и другие, мы рассказали об основных, наиболее часто использующихся.

В любом случае, какой бы сувенир Вы ни выбрали, мы поможем Вам сделать его ярким, запоминающимся и уникальным!