Акция!!! При заказе продвижения сайта, аренда кофемашины Saeco бесплатно: подробнее
 |
Раскрутка сайтов от 10 000 руб. Создание сайта от 10 000 руб. При оплате продвижения на 3 месяца Сайт визитка в подарок! |
 |
Гарантированное продвижение в поисковых системах: Яндекс, Гугл, Рамблер:
|
Яндекс-Директ
Яндекс.Директ и реклама на Яндекс (Yandex)
Последние годы отмечены перетоком массированных рекламных кампаний из привычных средств коммуникации с потребительской аудиторией – печатных СМИ, радио, телевидения – в интернет. Такие атаки, построенные на продуманной контекстной рекламе, по мнению маркетологов, являются более оправданными экономически и направлены на потенциального покупателя, заранее ориентированного на определенный круг товаров и услуг. В то же время нельзя не заметить, что эффективность контекстной рекламы огромной степени зависит от площадок, использованных для ее размещения. В интернете, как правило, главные универсальные площадки для размещения рекламы - это поисковые системы.
Яндекс в 2001 году стал одним из первых поисковиков Рунета, предоставившим площадки для контекстной рекламы и, таким образом, расширивший круг способов прямого доступа потребителей к товарам и услугам. На Яндекс.Директе рекламодателю предоставляется доступ к открытой статистике (с некоторых пор – и региональной) поисковых запросов, что дает возможность рекламодателю самостоятельно оценивать эффективность проводимой на Яндексе рекламной кампании, корректируя в динамике ранее принятую стратегию продвижения товаров и услуг. Такой метод позволяет донести содержащуюся в контекстной рекламе информацию до конкретного потребителя, относящегося в определенной демографической категории и проживающего в нужном рекламодателю регионе.
1. Яндекс.Директ: контекстная реклама
На начальном этапе Яндекс.Директ предъявлял очень высокие требования к сайтам, используемым в качестве площадок для размещения контекстной рекламы. Так, показатель посещений-хитов должен был превышать 100.000. Но с развитием региональных структур выяснилось, что подобные требования несколько завышены, и чтобы войти в список площадок Яндекс-Директ теперь от сайта требуется посещаемость, превышающая только 300 посетителей в сутки. Расширение списка площадок дает преимущества как рекламодателям, так и владельцам сайтов, позволяя не только развивать и продвигать свой сайт (дает возможность попадания в Топ10 Яндекса), но и зарабатывать на нем.
В то же время есть ряд требований, без соответствия которым по-прежнему нельзя принять участие в размещении контекстной рекламы Яндекс.Директ. Так, сайт в обязательном порядке должен быть размещен на платном хостинге. Кроме того, не допускаются к участию сайты, действующие в нарушение законодательства РФ или пользовательской лицензии поисковой системы Яндекс. Это же относится к нетематическим и/или немодерируемым домашним страницам, блогам, форумам и доскам объявлений, службам знакомств, развлекательным и культурным ресурсам типа общетематических библиотек. Под запретом и сайты на иностранных языках или с неоригинальным содержанием.
Участникам Яндекс.Директ запрещено размещать одновременно с рекламными объявлениями этой системы тематическую контекстную рекламу таких систем, как Бугун, Google AdSense и Smart-Click. Кроме того, на каждой из страниц сайта разрешается размещать не более одного рекламного блока Яндекс.Директ.
Владельцы сайтов-участников системы Яндекс.Директ получают 50% прибыли, получаемой от кликов на рекламные блоки. При этом плата за каждый клик по ссылкам «Все объявления» и «Стать партнером», размещаемым под блоками рекламы Яндекс.Директа, составляет $0,05. Искусственные показы и клики контекстной рекламы Яндекс.Директ выявляются многоступенчатой системой защиты.
Если контекстная реклама относится к тематике с невысокой конкуренцией, прибыль от клика может быть и выше - $0,1-0,3. Привлекательность сайта, используемого в качестве площадки для размещения контекстной рекламы Яндекс.Директ, повышается при наличии уникального качественного контента, а также если сайт имеет четко обозначенную коммерческую направленность и достаточно высокую посещаемость.
2. Опасности самостоятельного подхода к подаче объявления в Яндекс.Директ
Любая рекламная кампания отличается своими тонкостями и "подводными камнями". К одним из таковых относится самостоятельная работа над интернет-объявлением, предназначенным для размещения на Яндексе. Параллельно вам придется выбирать и запросы, по которым рекламное объявление будет демонстрироваться. Как правило, потенциальный рекламодатель при размещении рекламы сайта на Яндексе выбирает для повышения кликабельности (CTR) максимально общий запрос, что позволяет привлечь больше клиентов и, соответственно, стоимость контекстной рекламы. Но на практике эта теоретическая аксиома зачастую имеет обратный эффект – растет число не целевой аудитории, а случайных посетителей сайта, которых интернет-реклама на Яндексе в очень редких случаях превращает в покупателей.
В то же время рекламодатель, оплачивая такие клики, может за короткое время исчерпать финансы, предназначенные на рекламу сайта в Яндекс.Директ. Кроме того, к снижению кликабельности приводит и несоответствие рекламного объявления точному запросу, в результате чего как раз потенциальный потребитель может пропустить такое объявление. Только грамотный подход к формулировкам запросов защитит рекламодателя от необходимости увеличивать стоимость клика для поддержания нужной частоты показа, что в итоге способно превратить рекламу на Яндексе в малоэффективное и дорогое мероприятие.
Основой эффективности контекстной рекламы на Яндекс является верно выбранная стратегия, мониторинг кампании в динамике, анализ ситуации на рынке, своевременная коррекция текста рекламного объявления и ключевых запросов. Только в этом случае контекстная реклама на Яндекс превращается в эффективный маркетинговый инструмент. Если вы не в силах самостоятельно ответить на все вопросы, стоящие перед вами до начала рекламной кампании, специалисты агентства Яндекс.Директ готовы оказать вам содействие на любом из этапов подготовки и раскрутки акции.
Вовлечение потенциального потребителя в маркетинговый процесс с помощью грамотной контекстной рекламы на Яндекс позволяет донести до покупателя нужную ему информацию, не вызывая раздражения и повышая, таким образом, степень доверия к рекламодателю. Размещение рекламы через Яндекс.Директ позволяет поддерживать обратную связь с целевой аудиторий и корректировать рекламно-маркетинговую политику компании наиболее эффективными, недорогими и точно воздействующими на «болевые точки» методами.
3. Составляем правильное рекламное объявление
Главное в контекстной рекламе – это конкретный, правильный и максимально полный ответ на определенный запрос пользователя. Таким образом, рекламный материал должен отвечать этим требованиям.
Немаловажную роль играют и заголовки, которые должны сразу дать понять пользователю, что он нашел искомое. Если пользователь интересуется такой услугой, как «ремонт холодильников», то заголовок лучше всего подскажет, что вы способны предложить как раз эту услугу.
Избегайте размытости предложения – объявление должно содержать не только информацию о товаре, но и ценах, скидках, рекламных акциях. Знающий цену пользователь делает клик по объявлению лишь в том случае, если он действительно заинтересован в получении товара (услуги) по указанной цене. Если пользователя цена не привлекает, кликать по объявлению он не станет, что позволит вам сэкономить средства на выплатах за клики.
Текст объявления должен содержать ключевые слова. При показе результатов пользовательского запроса соответствующие слова из вашего объявления будут выделены на странице жирным шрифтом. Ключевики помогают повысить отклик на вашу рекламу.
Правильно подобранные ключевые слова дают позитивный эффект. К примеру, не стоит под общим запросом «аренда» показывать объявление о сдаче/аренде квартир. Как правило, по слову «аренда» чаще всего ищут стандартный текст договора аренды (склада, магазина, офиса, автомобиля и т.п.). Кроме того, некоторые пользователи добавляют к ключевому слову в запросе название региона – «офис в Москве», «квартира в Новосибирске» и т.д.
Если выбранное вами ключевое слово или словосочетание содержится в запросе пользователя, ему будет показана ваша реклама. К примеру, ваше объявление с ключевым словосочетанием «Honda Civic» будет демонстрироваться пользователям и по таким запросам, как «автосалон Honda Civic», «продажа Honda Civic», «где купить новую Honda Civic» и т.п. Для повышения эффективности рекламной кампании мы рекомендуем под каждую группу ключевых слов и словосочетаний создавать отдельное объявление.
Если информация о товарах и услугах, описанных в объявлении, размещена на определенной странице сайта, то следует указать ссылку именно на эту страницу, иначе пользователь, не обнаружив сразу того, о чем идет речь в объявлении, просто покинут ваш сайт. Перед размещением объявления убедитесь, что страница, на которую дается ссылка, действительно содержит сведения о рекламируемых товарах (услугах).
На Яндекс.Директ имеется водможность, именуемая геотаргетингом, которая позволяет показывать объявления только в регионах, для которых предназначена конкретная контекстная реклама. Неграмотное использование геотаргетинга в то же время может отсечь вашу целевую аудиторию. К примеру, нет смысла ориентировать только на москвичей рекламу о продаже квартир в Москве, так как столичной недвижимостью интересуются жители и других регионов.
Если название вашей компании или доменного имени сайта не относится к известным и легкоузнаваемым брендам, то не стоит использовать его в тексте объявления или в заголовке к нему. Пользователя в первую очередь привлекает в вашей рекламе нужный ему товар (услуга), а не название компании-продавца. Если пользователь заинтересуется и компанией, он сможет почерпнуть сведения о ней на страницах вашего сайта.
Об эффективности применения каждого из перечисленных методов вы сможете узнать, организовав обратную связь с пользователями системы через организованный вами корпоративный блог.
4. Грамотно подбираем ключевые слова
Напомним, что размещенные в Яндекс.Директ объявления показываются всякий раз, когда запрос целиком включает заданные вами ключевые слова и словосочетания. Так, если вы выбрали ключевиком словосочетание «дизайн интерьера», то ваше рекламное объявление отвечает таким запросам, как «дизайн интерьера», «дизайн интерьера дома», «журнал интерьер и дизайн», «обучение дизайну интерьера», но в то же время по запросам «дизайн» или «интерьер» ваше объявление показываться не будет.
Чтобы верно выбрать ключевые слова, следует поставить себя на место людей, желающих найти ваш товар или оказываемую вами услугу. При этом следует помнить и о том, что многие слова имеют синонимы, а кроме того, людям свойственно абстрагироваться от каких-то словосочетаний. Так, если вы занимаетесь продажей автомобилей, то следует помнить, что многие называют авто «машина», тогда к выбранному вами ключевиком словосочетанию «продажа автомобилей» следует добавить смысловой аналог «продажа машин». Таким же образом словосочетание «отдых в Турции» можно дополнить названиями городов-курортов - Анталия, Бодрум, Кемер, Мармарис и др. Если вы не уверены в точности выбранного вами синонима, то стоит обратиться к такому изданию, как «Словарь синонимов русского языка и сходных по смыслу выражений», другим справочным изданиям.
Стоит учесть и профессиональный сленг (арго). Так, специалисты наряду со словосочетаниями «выделенная линия», «наружная реклама», «сувенирная продукция», употребляют слова «выделенка», «наружка», «сувенирка».
Целосеебразным может быть и использование однокоренных разных частей речи: «магазин мебели» - «мебельный магазин».
Помните и о том, что некоторые слова запрашиваются в Яндекс благодаря популярным опечаткам в 20 и более вариантах. Так, слово «риэлтор» имеет в Яндексе 21 вариант запроса: «риэлтер», «реэлтор», «реелтор», «риелтор», «риелтер», «риэлтр» и т.д., включая эти же слова на английском языке и в латинском варианте раскладки клавиатуры - «rielter», «rieltor», «hb knjh», «hbtknjh» и пр.
Ошибочное написание сложносоставных слов (пишущихся слитно или через дефис) позволяет использовать пользовательскую неграмотность для расширения списка ключевиков. К примеру, слово «металлоконструкции» можно также добавить в вариантах «метало-конструкции» или «металло конструкции».
Общие слова («аренда», «доставка», «ремонт», «реклама» и т.п.) могут понизить эффективность рекламной кампании. Их стоит заменить словосочетаниями: «аренда грузовиков», «доставка мебели», «ремонт принтеров», «наружная реклама».
Для получения наиболее полного списка возможных ключевых слов можно воспользоваться имеющимся на Яндекс.Директ сервисом подбора слов. Расположенный справа столбик статистики запросов, озаглавленный «Что еще искали люди», даст вам представление о том, какие слова применяют ваши потенциальные клиенты для формирования своих запросов. Рядом с каждым запросом указано число показов по данному запросу, то есть, по сути, прогнозный показатель числа показов в месяц, которого вы можете добиться, применив в своей рекламе этот запрос как ключевое слово.
5. Как показывают объявления на Яндекс
Рекламные объявления, показываемые по запросу на рекламных местах, имеют пометку "Яндекс.Директ", "Директ" или "Реклама".
Рекламу, размещенные через систему Яндекс.Директ, показывают в следующих местах:
* до 12 объявлений - на страницах результатов поиска в Яндекс по запросу, указанному вами;
* до 9 объявлений на тематических страницах и до 12 объявлений на страницах результатов поиска - на страницах сайтов-участников рекламной сети Яндекс;
* до 12 объявлений - на страницах каталога Яндекс и на страницах результатов поиска по Каталогу;
* до 5 объявлений - на страницах результатов поиска по Яндекс.Адреса;
* до 5 объявлений - на страницах результатов поиска по блогам;
* на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа - все объявления конкурентов, содержащие одни и те же ключевые слова (фразы).
Для показа на ВСЕХ позициях результатов поиска объявления отбираются с учетом ключевой фразы (без стоп-слов), кликабельности и указанной рекламодателем цены клика. Для учитываемого показателя кликабельности при этом важны только результаты со страниц основного поиска Яндекс и mail.ru, в то время как результаты кликов и показов других сервисов Яндекса (Видео, Картинки и т.д.), других тематических и поисковых площадок значения не имеют.
Имеется возможность спецразмещения до трех объявлений в результатах поиска Яндекса, поиска по Каталогу Яндекса и его рубрикам. Спецразмещение – это размещение рекламного объявления на выигрышном месте, расположенном над результатами поиска (над основным содержанием страницы в Яндекс.Каталоге) и отличающемся высокой кликабельностью. Если вы подадите в системе Яндекс.Директ заявку на показ в спецразмещении, то это дает гарантию показа объявления на каждый запрос, в точности совпадающий с ключевой фразой, указанной рекламодателем.
С правой стороны от результатов поиска показывают остальные объявления.
При этом также справа на страницах результатов поиска Яндекса может быть гарантировано показано до 4 объявлений в статическом режиме. Услуга Гарантированные показы срабатывает при каждом поисковом запросе, в точности совпадающим с ключевиком, указанным рекламодателем. В динамическом режиме (чередуясь) под гарантированными показами показываются еще до 5 объявлений, не включенных в Гарантированные показы. Количество объявлений, чередующихся на позициях Динамического показа, практически не ограничено.
Не попавшие в Гарантированные показы объявления по некоторым запросам могут не демонстрироваться на страницах результатов поиска Яндекса, если окажутся вытесненными контекстным баннером и (или) товарными предложениями Яндекс.Маркета.
Если на счету рекламодателя остаток средств оказался ниже заявленной цены клика, то в качестве цены клика учитывается сумма остатка.
В Спецразмещение и на Гарантированные показы могут претендовать объявления с показателями, опережающими показатели конкурентов. Остальные объявления прокручиваются в Динамических показах.
В отличие от Гарантированных показов Спецразмещение имеет порог входа по кликабельности, вне зависимости от числа конкурентов. Не редкость ситуация, когда ни одно из показываемых объявлений Яндекс.Директа не попадает в Спецразмещение. В то же время благодаря высокой кликабельности объявления часто попадают в Спецразмещение по цене, которая ниже цены первого места в Гарантированных показах. Как в Спецразмещении, так и в Гарантированных показах порядок размещения объявлений зависит от цены за клик – чем больше, тем выше.
Частота показа объявлений, ротирующихся в Динамических показах, также зависит от их кликабельности и стоимости одного клика. Порядок размещения – по мере убывания соотношения кликабельность/цена за клик.
На тематических площадках сети Яндекс рекламные объявления показываются по степени соответствия их тематики интересам пользователей. Объявления для показа отбираются Яндексом автоматически, путем анализа итога умножения показателя кликабельности объявления на данной тематической площадке на стоимость клика. Рекламодатель имеет возможность указать определенные сайты рекламной сети в списке запрещенных площадок, на которых в рамках рекламной кампании показы осуществляться не будут. Не подлежит отключению только показ объявлений в результатах поиска mail.ru.
На странице всех объявлений Яндекс.Директ объявления при просмотре располагаются без учета кликабельности, но по мере снижения цены за клик.
6. На что стоит обратить внимание!
1. Ключевые слова, словосочетания или рубрики каталога, у которых по ходу рекламной кампании CTR не превысит 0,5%, автоматически отсекаются, в то время как показ объявления по остальным ключевым фразам продолжается в вышеописанном порядке.
2. Если ключевые фразы (рубрики каталога) разных объявлений, составляющих части одной рекламной кампании, пересекаются, то ставки по этим ключевикам не поднимают друг другу стоимость клика. Система будет показывать то из них, у которого произведение показателя кликабельности на ставку окажется лучшим.
3. Если ключевые фразы (рубрики каталога) разных объявлений дают ссылки на страницы одного сайта, показу подлежит только объявление, у которого результат произведения кликабельности на стоимость клика выше.
4. В ходе рекламной кампании ведется мониторинг параметра эффективности, прямо пропорционального действующей на поиске минимальной цене за клик. Но параметр эффективности влияет множество показателей, учитываемых в режиме реального времени. К главным из них относятся статистические данные (количество дней ведения кампании, количество показов, CTR), собранные по рекламируемому домену или предоставленному рекламодателем в «виртуальной визитке» номеру телефона.
5. Поисковик Яндекс при оценке рекламы, размещенной в системе Яндекс.Директ, имеет право признавать рекламные объявления аналогичными по своему усмотрению. Таковыми признаются объявления одного или разных рекламодателей, в которых присутствуют:
* сходные (по качеству, цене, региону реализации и т.д.) объекты рекламирования – товары, работы, услуги;
* одни и те же или пересекающиеся ключевые слова (фразы, рубрики каталога);
* ссылки на одни и те же (сходные) сайты, совпадают указанные рекламодателем (поставщиком товаров, услуг) контактные реквизиты.
Сайты признаются сходными, не только если в значительной степени совпадает ассортимент предлагаемых товаров (работ, услуг), которые реализуются в одном регионе, другие характеристики. Эти признаки, указывающие на то, что товары (услуги) предлагаются одним и тем же (или аффилированным) поставщиком, не могут быть опровергнуты тем, что сайты принадлежат разным лицам (организациям), несущественно разнятся цены и ассортимент, а также дизайн и структура сайтов.
Из группы признанных сходными объявлений по запросу, соответствующему ключевому слову (словосочетанию), пользователю показывается только объявление с наилучшим показателем произведения кликабельности на ставку. Остальные объявления группы Яндекс признает дублирующими и не показывает их (не размещает). Цена клика, указанная рекламодателями для дублирующих объявлений, в статистике (включая расчеты для определения места показа других рекламных объявлений) не учитывается с момента приостановки показа дубля.
6. В ходе рекламной кампании рекламодатель может через клиентский интерфейс вносить коррективы, принятие которых системой занимает некоторое время. Так, на обработку действий по изменению текста объявления, статуса рекламной кампании, цены клика и т.п. уходит до 30 минут. До этого момента клики оплачиваются по прежней (от 0,01 до 50 у.е. за клик), установленной рекламодателем цене; показывается объявление без изменений и в заявленном количестве показов.
7. Если рекламные объявления отображаются на мобильных устройствах, то в них могут наличествовать ссылки на сайт или на контактную страницу (вид - "Позвонить"). В результате обращения пользователя к ссылке, ему выдается указанный в «виртуальной визитке» этого объявления номер контактного телефона.
Яндекс.Директ защит объявления от скликивания конкурентами!
Безопасность рекламы, размещенной на Яндекс.Директ, от недействительных кликов (недобросовестных и ошибочных) защищена многоступенчатой технологией, включающей автоматические и ручные способы фильтрации.
Автоматические фильтры в режиме реального времени анализируют каждый клик по объявлению. Фильтры учитывают свыше 20 параметров, имеющих различный коэффициент влияния, причем все параметры пересчитывая после каждого из кликов. В статистические отчеты не попадают клики, определенные Яндекс.Директ как недействительные, и со счета рекламодателя за них не списываются средства, что помогает вам оптимизировать расходы на рекламную кампанию.
Методы комплексного мониторинга кликов дают возможность отфильтровывать недобросовестные клики, совершенствуя при этом автоматическую систему защиты. Эти действия системы и специалистов Яндекс.Директ преследуют цель предотвратить накрутку стоимости показов и кликов.
Если вам кажется, что статистика вашей рекламной кампании содержит подозрительные данные или недобросовестные клики, следует обратиться в службу техподдержкиш info@direct-media.ru, указав временной период, во время которого вы подозреваете совершение недобросовестных кликов по конкретному объявлению. Это позволит нам в случае подтверждения подозрений восстановить средства на счете рекламной кампании.
Любой клиент Яндекс.Директ может быть избавлен от всех перечисленных нами проблем, если станет нашим клиентом, выбрав тариф «Беззаботный». Наши специалисты помогут вам разработать стратегию планируемой рекламной кампании, скорректировать действия в уже идущей, составят эффективную контекстную рекламу, опирающуюся на грамотно подобранные ключевые слова.
С тарифом «Беззаботный» (минимальный бюджет рекламной кампании – от 9000 рублей) вам не придется самостоятельно вести мониторинг рекламной кампании, а консультации по рекламным продуктам Яндекс для клиентов совершенно бесплатны. При этом регион нахождения клиента Яндекс.Директа не имеет никакого значения.
